Značka make-upu Maybelline se ocitla pod palbou kritiky poté, co v reklamě na rtěnku vystupuje vousatý influencer ze sociálních sítí. Spolupráce vyvolala posměch a pobouření. Společnost je obviňována z urážení žen poté, co navázala spolupráci s mužem, co si hraje na ženu a plácá si na rty své vousaté tváře novou řadu rtěnek.
TikTokáč Ryan Vito, který se označuje za „ona/on/oni“ je partnerem společnosti Maybelline a má na TikToku přes milion sledujících. Jeho příspěvek na instagramu obdržel o den později téměř 5 000 komentářů, z nichž mnohé obviňovaly společnost z urážky zákazníků.
„Proč používáte MUŽE K REKLAMĚ?“ napsala jedna žena. „Nedokážu si představit, že bych si vzala některou z vašich rtěnek, když vidím tohoto blba s plnovousem a knírem!!!! Už toho bylo dost!“
„PŘESTAŇTE NÁS ZNEVAŽOVAT!!! Podepsaná, biologická žena, která porodila,“ napsala další uživatelka. Jiná uživatelka na Twitteru reklamu posměšně označila za „znepokojivou“.
Není to poprvé, co se tato značka make-upu setkala s odporem kvůli spolupráci s biologickým mužem při prodeji kosmetiky svým ženským zákaznicím. V dubnu zažila společnost Maybelline vlnu odporu poté, co navázala spolupráci s Dylanem Mulvaneym, který měl pomáhat s prodejem výrobků v reklamách na sociálních sítích. Maybelline je vlastněn společností L’Oreal.